Создание брендбука — это не просто процесс разработки визуальной идентичности, но и основа, которая задаёт стандарты для всех коммуникаций бренда. Брендбук помогает бизнесу оставаться узнаваемым, целостным и профессиональным. В этой статье мы подробно разберём, как дизайнер может создать эффективный и функциональный брендбук, следуя пошаговой структуре.

Этап 1. Подготовительный этап

1. Брифинг

Первый шаг — это коммуникация с клиентом, чтобы понять его потребности и ожидания.

  • Встреча с клиентом: Организуйте встречу или онлайн-звонок для обсуждения целей, задач и видения. Узнайте, что клиент хочет донести через свой бренд и какие задачи он планирует решить с помощью брендбука.
  • Заполнение брифа: Используйте опросник для уточнения ключевых аспектов:
    • Целевая аудитория: Опишите, кто является потребителем продукта или услуги.
    • Ценности бренда: Какие эмоции и ассоциации бренд должен вызывать?
    • Конкурентный анализ: Кто основные конкуренты, как они себя позиционируют, что клиент хочет сделать иначе?
    • Визуальные предпочтения: Спросите о любимых стилях, цветах или примерах других брендов.
  • Определение объёма работы: Уточните, что будет включено в проект. Например, полный брендбук может включать логотип, цветовую палитру, шрифты, тон коммуникации и визуальные элементы. Частичный брендбук может ограничиваться только несколькими аспектами.

2. Анализ

Перед началом разработки важно провести исследование, чтобы создать уникальную и релевантную идентичность.

  • Анализ конкурентов: Изучите, как визуально представлены конкуренты. Это поможет избежать схожести и выделить бренд.
  • Исследование целевой аудитории: Проведите анализ её предпочтений, поведения и потребностей. Например, молодая аудитория может предпочитать яркие и современные стили, а более зрелая — сдержанные и классические.
  • Оценка текущих материалов: Если у бренда уже есть логотип или другие визуальные элементы, проанализируйте их сильные и слабые стороны.

3. Формирование концепции

  • Разработка основной идеи:
    • Определите миссию, ценности и уникальное торговое предложение (УТП).
    • Сформируйте основные посылы, которые бренд хочет донести до своей аудитории.
  • Создание moodboard: Составьте коллаж из референсов, включающих изображения, цвета, шрифты и элементы, которые отражают концепцию. Moodboard поможет согласовать общее направление с клиентом.

Этап 2. Разработка элементов брендбука

1. Логотип

  • Генерация идей: Проведите мозговой штурм и создайте несколько концепций логотипа.
  • Создание эскизов: Подготовьте наброски, включая разные стили и подходы.
  • Согласование и доработка: Представьте клиенту варианты, внесите правки и утвердите финальный дизайн.

2. Цветовая палитра

  • Определение цветов: Выберите базовые (основные) и акцентные цвета.
  • Технические параметры: Укажите коды цветов в разных системах: RGB, CMYK, HEX и Pantone.

3. Шрифты

  • Выбор шрифтов:
    • Для логотипа.
    • Для заголовков.
    • Для основного текста.
  • Правила использования: Укажите размеры, межстрочный интервал (интерлиньяж) и сочетания с другими элементами.

4. Визуальные элементы

  • Графические элементы: Разработайте паттерны, иконки или иллюстрации, которые дополнят визуальный стиль.

5. Фотостиль

  • Определение стиля: Установите, какой тон, композиция и освещение подходят для фотографий бренда.
  • Примеры: Подготовьте подборку допустимых изображений.

Этап 3. Создание руководства по использованию

1. Разработка гайдлайнов

  • Описание бренда: Включите миссию, ценности и позицию бренда.
  • Принципы использования:
    • Логотипа (размеры, отступы, цвета).
    • Цветовой палитры.
    • Шрифтов.
    • Визуальных элементов.
  • Рекомендации по макетам: Опишите правила создания материалов для соцсетей, полиграфии или упаковки.

2. Тон коммуникации

  • Разработка текстового стиля:
    • Определите стиль обращения (официальный, дружелюбный и т.д.).
    • Укажите ключевые слова и фразы.
  • Примеры: Подготовьте примеры текстов для социальных сетей, рекламы и других каналов коммуникации.

3. Нарушения и примеры

  • Приведите примеры неправильного использования элементов: изменение пропорций логотипа, использование неподходящих цветов и шрифтов.

Этап 4. Финализация

1. Согласование

  • Представьте клиенту первую версию брендбука.
  • Внесите изменения на основании его замечаний.

2. Подготовка финального документа

  • Форматы: Создайте брендбук в PDF для презентаций и версии для печати.
  • Передача файлов: Передайте клиенту исходники (AI, EPS, PSD и др.).

Этап 5. Внедрение и поддержка

1. Обучение команды клиента

  • Проведите сессию, чтобы объяснить, как использовать брендбук.
  • Ответьте на вопросы и предоставьте рекомендации.

2. Дополнительная поддержка

  • Обновления: При необходимости вносите изменения в брендбук.
  • Дополнительные материалы: Разработайте шаблоны визиток, презентаций и других материалов на основе брендбука.

Следуя этому гайду, вы сможете создать профессиональный и универсальный брендбук, который станет важным инструментом для вашего клиента. Брендбук не только помогает бизнесу сохранять консистентность, но и упрощает коммуникацию с аудиторией, делая её более точной и эффективной.