Неогротески — это категория шрифтов без засечек (sans serif), которые отличаются строгими, сбалансированными формами и минимализмом. Они получили своё название благодаря наследию гротесков — ранних шрифтов без засечек, появившихся в XIX веке. Неогротески вобрали в себя ключевые черты классических гротесков, но довели их до максимальной функциональности и нейтральности, что сделало их одними из самых востребованных в современном графическом дизайне.

История возникновения

Неогротески появились в середине XX века, во время расцвета модернизма. Это была эпоха стремления к упрощению форм и устранению лишнего. Дизайнеры того времени искали универсальный шрифт, который был бы понятным, легко читаемым и подходящим для самых разных целей. Вдохновением для их создания послужили более ранние гротески, такие как Akzidenz-Grotesk, созданный в конце XIX века.

Ключевыми моментами в развитии неогротесков стали:

  • Появление Helvetica в 1957 году, созданной Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом.
  • Разработка Univers Адрианом Фрутигером, которая была представлена в том же году.
  • Эти шрифты стали отражением модернистских идей: стремление к простоте, функциональности и универсальности.

Чем неогротески отличаются от других шрифтов?

Чтобы понять, что делает неогротески особенными, их стоит сравнить с другими категориями шрифтов:

  1. От гуманистических шрифтов:
    • Гуманистические шрифты имеют более органичные и живые формы, которые отсылают к рукописным традициям (например, Gill Sans или Optima).
    • Неогротески, напротив, выглядят более “механистично” и нейтрально, что делает их менее эмоциональными, но универсальными.
  2. От геометрических шрифтов:
    • Геометрические шрифты (например, Futura) строятся на основе простых геометрических форм (круги, квадраты, треугольники).
    • Неогротески более сбалансированы и практичны, с формами, которые оптимизированы для чтения.
  3. От старых гротесков:
    • Старые гротески (например, Franklin Gothic) имеют неровности и особенности, которые добавляют им уникальности, но снижают нейтральность.
    • Неогротески стремятся к максимальной точности и симметрии.

Основные характеристики неогротесков

  1. Нейтральность. Неогротески лишены ярко выраженного “характера”, что делает их подходящими для любого контекста.
  2. Простота. Минимум декоративных элементов, чистые линии и формы.
  3. Равномерность штрихов. Контраст между элементами букв минимален, благодаря чему текст выглядит ровным и лаконичным.
  4. Хорошая читаемость. Сбалансированные пропорции и чёткие формы делают их удобными для восприятия в любом размере.
  5. Гармония в тексте. Буквы выстроены таким образом, чтобы текст выглядел однородно и привлекательно.

Примеры классических неогротесков

  1. Helvetica
    • Классический пример неогротеска, который используется в логотипах, вывесках и печати. Его универсальность сделала его выбором номер один для многих дизайнеров.
  2. Univers
    • Один из первых шрифтов с широкой системой начертаний, что позволяло использовать его в различных задачах, от заголовков до мелкого текста.
  3. Arial
    • Хотя и является переработкой Helvetica, Arial стала стандартом для офисного и цифрового использования.
  4. Neue Haas Grotesk
    • Обновлённая версия Helvetica, адаптированная для современных технологий.
  5. Roboto
    • Современный представитель неогротесков, созданный для Google, который стал стандартом для веб- и UI-дизайна.

Почему неогротески популярны?

  1. Универсальность. Эти шрифты могут быть использованы практически в любом контексте: от брендинга до интерфейсов.
  2. Современность. Простота и лаконичность идеально вписываются в эстетику минимализма, популярного в XXI веке.
  3. Функциональность. Хорошая читаемость и адаптивность к разным условиям делают неогротески незаменимыми в цифровой среде.
  4. Ассоциации с профессионализмом. Неогротески ассоциируются с чёткостью, стабильностью и надёжностью, что делает их любимыми шрифтами для брендов и бизнеса.

Применение неогротесков в дизайне

1. Логотипы и брендинг

Неогротески идеально подходят для логотипов, так как они не отвлекают внимание от графических элементов бренда, оставаясь выразительными и современными.

Пример 1: Netflix
Логотип Netflix выполнен в стиле неогротеска. Шрифт с чёткими линиями подчёркивает минимализм и технологичность, что отражает позиционирование компании как современного цифрового бренда.

Пример 2: Microsoft
Шрифт Segoe UI, использованный в айдентике, обладает нейтральной и современной эстетикой, которая подчеркивает инновационность компании.

2. Редакционные материалы

В журналах, книгах и газетах неогротески помогают создать строгость и стиль, обеспечивая при этом удобочитаемость текста.

Пример 1: The New York Times Magazine
Издание использует неогротески для заголовков, создавая визуальный контраст с классическими шрифтами с засечками в основном тексте.

Пример 2: Wired Magazine
Современное оформление журнала часто включает Helvetica и её производные для акцентов и инфографики, что придаёт материалам технический и прогрессивный вид.

3. Веб-дизайн и пользовательские интерфейсы

Неогротески стали стандартом для цифровой среды благодаря их читаемости и минималистичному стилю.

Пример 1: Google
Шрифт Roboto, разработанный специально для Android, стал одним из наиболее популярных решений в UI/UX-дизайне. Его четкость и адаптивность обеспечивают удобство чтения на любых устройствах.

Пример 2: Airbnb
В айдентике компании используется шрифт Circular, представляющий собой современный неогротеск. Он гармонично сочетается с лаконичным дизайном сайта и приложения.

4. Айдентика и корпоративные материалы

Для фирменной документации, презентаций и маркетинговых материалов неогротески помогают донести профессионализм и четкость корпоративного стиля.

Пример 1: IBM
Шрифт IBM Plex Sans, который относится к категории неогротесков, используется в документации, презентациях и интерфейсах, подчеркивая инновационность и технологичность бренда.

Пример 2: Slack
Айдентика Slack включает использование неогротесков, чтобы создать простой и дружелюбный образ бренда.

5. Упаковка и продуктовый дизайн

На упаковке неогротески выполняют сразу две функции: они привлекают внимание и упрощают восприятие информации.

Пример 1: Apple
Упаковка продуктов Apple, включая коробки для iPhone, использует шрифт San Francisco. Этот шрифт — идеальный пример минималистичного подхода, который подчеркивает премиум-качество продукции.

Пример 2: IKEA
Шрифт Noto, используемый в продуктах и каталогах IKEA, демонстрирует лаконичность и функциональность, которые соответствуют философии бренда.

6. Социальные сети и цифровой контент

Неогротески активно используются в дизайне публикаций для социальных сетей благодаря своей способности привлекать внимание и оставаться современными.

Пример 1: Instagram Stories
Многие популярные шаблоны для Instagram Stories включают Helvetica или её аналоги, чтобы акцентировать внимание на тексте без лишних отвлечений.

Пример 2: Canva
Онлайн-платформа для дизайна Canva предлагает множество шаблонов с использованием неогротесков, таких как Roboto и Lato, которые отлично подходят для постов и баннеров.

7. События и выставки

Неогротески часто встречаются в афишах, пригласительных и других материалах для мероприятий, поскольку они подчёркивают современность и структурированность.

Пример 1: TED Conferences
Для афиш и слайдов TED используются шрифты неогротескного стиля, такие как Helvetica, что делает дизайн презентаций лаконичным и профессиональным.

Пример 2: Лондонская неделя моды
Графические материалы мероприятия включают неогротески для создания строгого и стильного образа, который соответствует эстетике модного индустриального события.

Неогротески стали символом современной эстетики. Они находят применение в самых разных направлениях дизайна благодаря своей универсальности, минимализму и читаемости. Использование этих шрифтов позволяет создавать профессиональные, стильные и функциональные визуальные решения. На примере брендов, журналов, сайтов и мероприятий мы видим, что неогротески — это не просто тренд, а незаменимый инструмент для любого дизайнера